Cloudflare startet Pay-Per-Use-Beta: Publisher können KI-Firmen zur Kasse bitten

Bezahlung für die Nutzung statt für den Crawl

Cloudflare argumentiert, dass KI-Antwortmaschinen die Seite eines Publishers lesen und dem Nutzer eine Zusammenfassung liefern, sodass der Besuch und die damit verbundenen Einnahmen ausbleiben. Laut dem Unternehmen werden die meisten Publisher nie einen Lizenzvertrag mit den Firmen abschließen, die ihre Arbeit in KI-Produkten verwenden, und kein Unternehmen könne mit Millionen von Websites verhandeln.

Pay Per Use soll dem Web die Möglichkeit geben, „Ja, wenn ihr zahlt“ zu sagen. Cloudflare erklärt, den Plan im Juli skizziert und seither gemeinsam mit Käufern und Inhaltseigentümern an der Beta gearbeitet zu haben.

Das Unternehmen grenzt das Modell von Pay Per Crawl ab, das es 2025 eingeführt hat und das den Zugriff bepreist. Laut Cloudflare rufen KI-Produkte weit mehr ab, als sie nutzen, und eine Suchmaschine indexiert beispielsweise Seiten, die sie nie anzeigt. Wer für jeden Crawl zahlt, zahlt, bevor er weiß, was er braucht. Die Bezahlung nach Nutzung koppelt den Preis an den Wert, den der Käufer tatsächlich erhält. Cloudflare hofft, damit mehr Käufer und mehr Geld für Publisher zu gewinnen. Publisher können das Modell wählen, das zu ihnen passt.

So funktioniert der Ablauf

Cloudflare beschreibt vier Schritte.

• Bezahlte Nutzung festlegen. Jedes KI-Unternehmen richtet bei Cloudflare ein Programm ein. Es identifiziert seinen Crawler, definiert die Nutzung, die es vergüten will, legt einen Preis fest und verknüpft ein Zahlungskonto. Ein Suchdienst könnte zahlen, wenn er einen Auszug aus einer angemeldeten Seite ausspielt. Ein Shopping-Agent könnte zahlen, wenn eine angemeldete Rezension eine Empfehlung beeinflusst, selbst wenn der Käufer die Rezension nie liest.
• Publisher entscheiden. Angebote erscheinen im Cloudflare-Dashboard unter Monetize → Pay Per Use und zeigen das KI-Unternehmen, die vergütete Nutzung und den Angebotspreis. Publisher können annehmen und später wieder aussteigen. Laut Cloudflare sind weder Änderungen am Ursprungsserver noch eine technische Integration mit jedem einzelnen KI-Unternehmen nötig. Die Bedingungen jedes Programms legen zudem fest, was das KI-Unternehmen mit den Inhalten tun darf, einschließlich möglicher Einschränkungen beim Training.
• Käufer melden jede Nutzung. Der Käufer ruft die Liste der Domains ab, die sein Angebot angenommen haben, und meldet dann jede Nutzung über eine einzige API als JSON-Zeile mit Zeitpunkt, Quell-URL und Ereignis-ID.
• Cloudflare rechnet ab. Das Unternehmen aggregiert die gemeldeten Nutzungen, belastet den Käufer und zahlt die Publisher monatlich über deren verbundenes Zahlungskonto aus.

Die Meldung beruht auf Selbstauskunft. Laut Cloudflare verlangen die Programmbedingungen eine vollständige Meldung, und das Unternehmen prüft, ob jede gemeldete Nutzung einem angemeldeten Publisher zugeordnet werden kann.

Transparenz und Ausblick

Publisher können bereits einsehen, wie oft jedes KI-Unternehmen ihre Inhalte nutzt und was sie damit verdient haben, aufgeschlüsselt nach Domain und im Zeitverlauf. Cloudflare erklärt, sein Tool Business Insights zeige, welche Crawler vorbeikommen, während Pay Per Use zeige, ob Inhalte tatsächlich genutzt wurden. Das Tool Answer Engine Optimization zeige, wie Assistenten Fragen zur Arbeit eines Publishers beantworten. Zusammen verknüpfen sie nach Angaben des Unternehmens, wie Inhalte gefunden, wie sie genutzt und wie sie vergütet werden.

Cloudflare arbeitet nach eigenen Angaben mit KI-Unternehmen daran, Publishern mehr Kontext zu jeder Nutzung zu liefern, etwa die Schlüsselwörter hinter einem Zitat, das Thema der Anfrage oder das Produkt, das damit betrieben wurde, ohne dass personenbezogene Daten ausgetauscht werden.

Während der Beta arbeitet Cloudflare direkt mit jedem Käufer und mit Publishern zusammen, die sich dafür entscheiden. Der Test sei, ob beide Seiten weitermachen wollen. Mit der Zeit sollen neue Käufer mit eigenen Produkten und Zahlungsmodellen einsteigen. Für Publisher könnte das bedeuten, Angebote an einem Ort anzunehmen oder abzulehnen, beim Preis gegenzuhalten und Inhalte je nach Nutzung unterschiedlich zu bepreisen. Cloudflare nennt als Beispiel, dass die Berichterstattung der vergangenen Woche für ein KI-Produkt mehr wert sein kann als eine zehn Jahre alte Archivseite.

Monetization Gateway für APIs und Daten

Cloudflare erklärt außerdem, dass Monetization Gateway seit demselben Tag in der Beta ist. Damit können Anbieter Agenten pro Anfrage über das offene Protokoll x402 belasten, was sich für APIs, Tools und Daten eignet, bei denen jede Anfrage bereits die Nutzung ist. Laut Cloudflare basieren beide Produkte auf denselben Grundlagen: Identität, Messung, Preisgestaltung und Analytik.

Für Publisher lautet das Versprechen, dass sie nicht zwischen dem Blockieren aller Agenten und dem Verschenken ihrer Arbeit wählen müssen. Für KI-Unternehmen verbindet laut Cloudflare eine einzige API mit jeder Website, die zustimmt, ohne Tausende Integrationen oder einzeln ausgehandelte Verträge. Ob genug Käufer und Publisher mitmachen, entscheidet darüber, ob das Modell in großem Maßstab funktioniert.