Criteo baut Performance CTV auf globale Märkte aus

Commerce-Daten treiben die Expansion voran

Criteo teilte mit, dass sein Performance-CTV-Angebot Commerce-Zielgruppen, flexible Aktivierung und eine kanalübergreifende Messung kombiniert, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Fernsehwerbung mit Geschäftsergebnissen zu verknüpfen. Das Unternehmen bildet aus mehr als 1 Billion US-Dollar an jährlichen Transaktionen, 740 Millionen täglich aktiven Nutzern und mehr als 5 Milliarden Stock Keeping Units das, was es als Echtzeit- und deterministische Commerce-Signale bezeichnet.

Der firmeneigene Haushaltsgraph verknüpft Einkaufsverhalten und Signale zur Kaufabsicht mit persönlichen Connected TVs. Criteo zufolge nutzt seine Gebotsmaschine diese Informationen zur Optimierung der Gebote und hilft Werbetreibenden so, kaufbereite Kunden über Connected TV zu erreichen.

Der Dienst ist über Criteos Commerce-Growth-Demand-Plattform verfügbar. Das Unternehmen erklärte, CTV sei Teil einer umfassenderen Customer Journey, die soziale Medien, das offene Internet, KI-gestützte Entdeckung und den Einzelhandel umfasst.

Werbetreibende können Kontakte mit Verkäufen verknüpfen

Criteo bietet eine Closed-Loop-Messung an, die CTV-Werbekontakte mit Besuchen, Conversions und Verkäufen von Kunden verknüpfen soll, wenn diese zwischen Kanälen und Geräten wechseln. Nach Angaben des Unternehmens laufen derzeit Kampagnen in den Bereichen Bekleidung, Reisen, Wohnen und Einrichten, Unterhaltungselektronik sowie Automotive.

Laut Criteo erzielte eine globale Reiseplattform eine 61-fache Rendite auf die Werbeausgaben und 9 % niedrigere Akquisekosten als mit ihrer Display-Kampagne, die dieselbe Zielgruppe erreichte. Criteo teilte außerdem mit, dass sich die Pipeline an Verkaufschancen in den vergangenen drei Monaten verdoppelt habe. Nach ersten Kampagnen verlängerten Kunden ihre Verträge zudem mit höheren Budgets.

Zu den in der Ankündigung genannten Kundenbeispielen gehören Franklin Planner, CarParts.com, Wine Country Gift Baskets und TripMasters. Criteo zufolge unterstützt die Technologie sequenzielle Kampagnen, darunter Folgeanzeigen auf Mobilgeräten und Desktops nach CTV-Kontakten im Wohnzimmer.

Globaler Rollout folgt auf Dynamik in den USA

Michael Komasinski, Chief Executive Officer von Criteo, erklärte, die frühe Dynamik in den USA unterstütze den internationalen Rollout. Werbetreibende suchten nach Möglichkeiten, die Wirkung des Fernsehens mit umfassenderen Strategien für digitale Werbung zu verknüpfen.

Criteo teilte mit, in kommerzielle Ressourcen zu investieren. Das Unternehmen sei auf Kurs, sein CTV-Geschäft im 4. Quartal 2026 gegenüber dem 3. Quartal 2026 zu verdoppeln. Außerdem will Criteo in den kommenden Quartalen seinen Zugang zu CTV-Werbeinventar ausbauen. Dabei sollen direkte Beziehungen zu Medienanbietern mit dem Zugang über Technologiepartner für die Angebotsseite kombiniert werden.

Durch die Expansion erhalten Werbetreibende in weiteren Märkten Zugang zu Criteos Ansatz, CTV gemeinsam mit anderen digitalen Kanälen zu aktivieren. Die Auswirkungen hängen davon ab, ob das Unternehmen Werbeinventar sichern, das Geschäft ausbauen und den Zugang zu den für Targeting und Messung verwendeten Daten aufrechterhalten kann. Criteo bezeichnete diese Bereiche als mit Risiken und Unsicherheiten behaftet.