ETAM setzt auf commercetools für den Neuaufbau seiner globalen Commerce-Plattform
Der französische Modehändler ETAM Group arbeitet künftig mit commercetools zusammen und ersetzt damit seine veraltete Commerce-Plattform. Zuvor hatte ein achtwöchiger MVP laut commercetools die Entwicklungsgeschwindigkeit um 70 bis 80 % erhöht. Die Plattform soll Marken wie ETAM, Maison 123 und Undiz unterstützen.
- commercetools gab am 27. Oktober 2026 eine Partnerschaft mit dem französischen Modehändler ETAM Group bekannt.
- Ein achtwöchiger MVP der Digital Factory von ETAM zeigte laut Mitteilung eine um 70 bis 80 % höhere Entwicklungsgeschwindigkeit.
- Der MVP nutzte commercetools Sphere mit Unterstützung von Algolia und Contentstack.
- ETAM ersetzt seine veraltete Commerce-Plattform, die Arbeiten leitet das eigene Entwicklungsteam.
- ETAM will weiter prüfen, wie KI die Produktivität der Entwicklung steigern kann, und KI-gestützte Commerce-Funktionen ergänzen.
Ein MVP als Auftakt für die vollständige Transformation
commercetools, das sich selbst als das Digital-Commerce-KI-Unternehmen bezeichnet, gab die Partnerschaft mit der ETAM Group am 27. Oktober 2026 in Paris bekannt. Sie folgt auf einen achtwöchigen MVP, den die Digital Factory von ETAM Anfang 2026 entwickelt hat. Ziel war es, eine moderne, flexible Commerce-Architektur gegen die bestehende Umgebung des Händlers zu testen.
Der MVP basierte auf commercetools Sphere und wurde von Algolia und Contentstack unterstützt. Laut der Mitteilung zeigte er eine um 70 bis 80 % höhere Entwicklungsgeschwindigkeit. Dieses Ergebnis gab ETAM die Sicherheit, die umfassendere Commerce-Transformation anzugehen.
Sébastien Ribeil, Head of Digital Factory bei der ETAM Group, sagte, es gehe "um mehr als den Austausch von Technologie". Das Unternehmen schaffe ein Fundament, das seinen Teams "mehr Geschwindigkeit" und seinen Marken "mehr Freiheit für Innovationen" gebe. Neue Omnichannel-Erlebnisse nannte er zudem eine strategische Priorität der ETAM Group für die kommenden Jahre.
API-native Architektur und Entwicklung im eigenen Haus
ETAM ersetzt seine veraltete Commerce-Plattform nun durch commercetools als Teil eines modernen Technologie-Stacks. Erklärtes Ziel ist es, die Commerce-Umgebung zu vereinfachen und die Entwicklung zu beschleunigen.
Die API-native Architektur wird in das bestehende IT-Ökosystem von ETAM integriert. Einzelne Funktionen lassen sich unabhängig voneinander weiterentwickeln. Das soll jeder Marke mehr Autonomie geben und zugleich ein gemeinsames Commerce-Fundament erhalten.
Die Transformation wird vom eigenen Entwicklungsteam von ETAM in enger Zusammenarbeit mit commercetools geleitet. Laut der Mitteilung kann der Händler so internes Know-how aufbauen und behält mehr Kontrolle darüber, wie sich seine Plattform entwickelt. Die Architektur soll es außerdem erleichtern,
- neue Funktionen einzuführen,
- zusätzliche Marken und Märkte zu unterstützen,
- digitale und Omnichannel-Kundenerlebnisse bei veränderten geschäftlichen Anforderungen laufend zu verbessern.
Die Rolle von KI
KI spielt in zweierlei Hinsicht eine Rolle. Zum einen nutzte die Digital Factory von ETAM beim MVP KI-gestützte Entwicklung, um die Umsetzung mit dem vorhandenen Engineering-Team zu beschleunigen. Im weiteren Verlauf der Transformation will ETAM weiter ausloten, wie KI die Produktivität der Entwicklung steigern und manuellen Entwicklungsaufwand senken kann.
Zum anderen versteht sich commercetools Sphere als flexible Basis, um KI-gestützte Commerce-Funktionen zu ergänzen, sobald sie verfügbar werden. Dirk Hoerig, Gründer und Chief Innovation Officer von commercetools, sagte, das Projekt sei nicht bloß ein Ersatz der bisherigen Plattform von ETAM. Er beschrieb es als Fundament, mit dem Teams und Marken "heute schneller vorankommen und das Unternehmen zugleich auf die viel größeren Veränderungen vorbereiten, die KI im Commerce bringen wird".
Was das für ETAM und den Markt bedeutet
Für ETAM bedeutet der Schritt den Wechsel von einer veralteten Plattform zu einem modularen Aufbau, den die eigenen Entwickler erweitern können. Das Unternehmen erwartet davon Unterstützung bei der Expansion in neue Märkte und die Möglichkeit, seine Commerce-Strategie an veränderte Kundenerwartungen und Technologien anzupassen.
Für commercetools bringt der Deal einen namhaften Modehändler als weiteren Kunden. Nach Unternehmensangaben setzen mehr als 500 globale Marken, Händler und Konzerne die Technologie ein und wickeln darüber ein annualisiertes GMV von mehr als 100 Milliarden Euro und über 700 Millionen Bestellungen ab. Einen Zeitplan für die vollständige Migration oder finanzielle Details nennt die Mitteilung nicht.
