Glimmer startet Creator+: Managed Service für Creator-Kampagnen von Großunternehmen
Glimmer, eine Plattform für Content-Produktion und Creator im Unternehmensumfeld, hat Creator+ vorgestellt. Der Managed Service soll es großen Marken ermöglichen, Suche, Steuerung und Bezahlung globaler Creator-Kampagnen auszulagern. Das Unternehmen kündigte das Produkt auf der ADVERTISING WEEK NY an. Es werde von erfahrenen Produzenten betrieben und erfasse jeden Dollar und jeden Vertrag an einer zentralen Stelle.
- Glimmer hat auf der ADVERTISING WEEK NY Creator+ vorgestellt, einen Managed Service für globale und regionale Creator-Kampagnen.
- Glimmer übernimmt Onboarding, E-Verträge und Auszahlungen in 190 Ländern, einschließlich 1099-K-Steuermeldungen.
- Creator+ greift auf Glimmer Select zurück, ein Netzwerk aus 326 Executive Producern.
- In der privaten Betaphase wurden laut Glimmer bei einer Kampagne mehr als 3.000 Creator innerhalb von sechs Wochen eingebunden, unter Vertrag genommen und bezahlt.
- Der Dienst ist ab sofort für Unternehmensmarken und Agenturen verfügbar, Preise gibt es auf Anfrage.
Was Creator+ leistet
Laut Glimmer richtet sich Creator+ an Fortune-5000-Marken, die immer mehr Geld aus klassischer Werbung in Creator-Marketing umschichten und den operativen Aufwand abgeben wollen. Das Unternehmen beschreibt den Dienst als Komplettlösung, die Kampagnensuche, Steuerung und Zahlungsabwicklung im Hintergrund für globale und regionale Creator- und Influencer-Kampagnen umfasst.
Glimmer erklärt, bereits heute weltweit Creator im Auftrag von Fortune-5000-Unternehmen und globalen Nachrichtenorganisationen zu suchen, unter Vertrag zu nehmen, zu betreuen und zu bezahlen. Diese Kunden nutzten die Infrastruktur für globale Content-Produktion, Budgettransparenz in Echtzeit und KI-gestützte Einblicke in die Content-Ausgaben.
Der Start fällt in eine Phase wachsender Creator-Budgets. Das Unternehmen verweist auf eine Prognose von Goldman Sachs, wonach die Creator Economy bis 2027 von 250 Milliarden auf 480 Milliarden US-Dollar wachsen soll.
Das operative Problem großer Marken
Alex Ragir, Gründer und Co-CEO von Glimmer, beschrieb die Herausforderung als eine der Verwaltung, nicht der Suche. „Das Schwierige ist nicht, die Creator zu finden“, sagte er. „Für große Marken geht es darum, Tausende Creator in jeder Region mit unterschiedlichen Verträgen, Honoraren und Leistungen einzubinden, unter Vertrag zu nehmen, zu bezahlen und nachzuverfolgen.“
Alan Schulman, Mitglied des Advisory Board und früherer Chief Creative Officer von Deloitte Digital, sagte, viele Influencer-Plattformen seien inzwischen gut darin, Creator zu finden und Ergebnisse zu messen. Was CMOs und CFOs von Fortune-500-Marken fehle, sei seiner Ansicht nach eine Möglichkeit, die Verwaltung und Auszahlung von Creator- und Influencer-Budgets auszulagern, ohne einen großen internen Mitarbeiterstab zu unterhalten.
Glimmer zufolge befand sich Creator+ die vergangenen zwei Jahre in einer privaten Betaphase und wurde von Fortune-500-Unternehmen aus den Bereichen Technologie, Werbung und Finanzen genutzt. Die Kampagnen liefen in Dutzenden Ländern, darunter eine, bei der mehr als 3.000 Creator innerhalb von sechs Wochen eingebunden, unter Vertrag genommen und bezahlt wurden.
Funktionen und Produzentennetzwerk
Glimmer nennt mehrere Bestandteile des Angebots:
- Ein zentrales System für Creator-Ausgaben. Die Plattform übernimmt Creator-Onboarding, E-Verträge, sichere Nachrichten und globale Auszahlungen in 190 Ländern, einschließlich 1099-K-Steuermeldungen. Budgets legt die jeweilige Geschäftseinheit fest, sie werden automatisch durchgesetzt. Ausgabendaten lassen sich in das ERP-System einer Marke synchronisieren, darunter Oracle und NetSuite.
- Budget-Intelligenz. Echtzeit-Transparenz über jeden Content-Dollar, Ausgabenprognosen und KI-gestützte Budget-Analysen sollen Einkauf, Finanzabteilung und Kreativteams denselben Überblick geben.
- Produzenten, die die Kampagne steuern. Creator+ greift auf Glimmer Select zurück, ein Netzwerk aus 326 Executive Producern, die in mehr als zehn Jahren Arbeit für Kunden wie CNN, Bloomberg, Starbucks und Warner Bros. Discovery geprüft wurden. Sie übernehmen Strategie, Creator-Suche und Listenkuratierung, Verhandlung, Onboarding, Workflow-Management, Brand-Safety-Prüfungen und Monitoring.
- Creator- und Produktionsarbeit an einem Ort. Creator-Kampagnen werden im selben System nachverfolgt, das Marken für Video- und Fotoproduktion nutzen. Dieses stützt sich auf mehr als 50.000 geprüfte Produktionsteams weltweit.
- Kompatibel mit bestehenden Teams und Tools. Creator+ arbeitet mit dem hauseigenen Influencer- oder Marketingteam einer Marke zusammen und kann vorhandene Technologie- oder Kreativpartner einbinden, statt sie zu ersetzen.
Verfügbarkeit und Bedeutung
Creator+ ist ab sofort für Unternehmensmarken sowie für Agenturen verfügbar, die Creator-Programme für ihre Kunden betreiben. Preise nannte Glimmer in der Ankündigung nicht. Interessierte Unternehmen sollen sich an Sam Nada bei Glimmer wenden, um Preise zu erfragen oder eine Kampagne zu konzipieren.
Für Marketing- und Finanzteams großer Unternehmen lautet das Versprechen: ein einheitlicher Blick auf die Content-Ausgaben über Abteilungen, Regionen und Creator hinweg, während externe Produzenten die tägliche Arbeit erledigen. Glimmer versteht den Dienst als Ergänzung zu bestehenden internen Teams und nicht als deren Ersatz.
