Luma startet Variants: Aus einer freigegebenen Anzeige werden alle Formate und Sprachen

1. Oktober 2026Quelle: Luma AI

Luma hat Variants vorgestellt, ein Tool, das aus einer freigegebenen statischen Anzeige Versionen für verschiedene Platzierungen und Sprachen erzeugt. Laut Luma bleiben Logo, Headline und CTA erhalten, während sich Layout und Text an den jeweiligen Markt anpassen.

Das Wichtigste in Kürze

Luma hat Variants gestartet, das jedem Luma-Nutzer zur Verfügung steht und aus einer freigegebenen statischen Anzeige verschiedene Versionen erstellt.
Nutzer wählen aus fünf Formaten (9:16, 4:5, 1:1, 6:5 und 16:9) sowie den benötigten Sprachen.
Laut Luma bleiben Logo, Headline und CTA erhalten, während sich Layout und Text anpassen.
Varianten lassen sich in der Vorschau prüfen und neu generieren, anschließend herunterladen oder auf ein Luma-Canvas-Board exportieren.
Die erste Version deckt statische Anzeigen, Größenanpassung und Übersetzung ab, weitere Funktionen sind geplant.

Was Luma Variants leistet

Laut Luma kann ab sofort jeder Luma-Nutzer eine einzelne freigegebene statische Anzeige hochladen, die benötigten Formate und Sprachen auswählen und Variants alle Versionen erstellen lassen. Das Unternehmen nennt als Ziel, dass Anzeigen nach der Freigabe einer Kampagne nicht mehr von Hand neu aufgebaut werden müssen.

Luma beschreibt das Problem als eines der Ausspielung, nicht der Freigabe. Eine Anzeige muss oft als Story, Feed-Beitrag, Display-Format und Widescreen-Platzierung laufen, häufig in mehreren Sprachen. Laut Luma bauen die meisten Teams jede dieser Varianten noch manuell nach. Jeder manuelle Neuaufbau birgt das Risiko eines abgeschnittenen Produktbilds, überlaufenden Texts, eines fehlenden Logos oder einer falschen Sprachversion im Livebetrieb.

So läuft der Workflow ab

Luma beschreibt den Ablauf in fünf Schritten:

Master hochladen. Ausgangspunkt ist eine freigegebene statische Anzeige.
Formate wählen. Zur Auswahl stehen fünf Standardplatzierungen: Story 9:16, Portrait 4:5, Square 1:1, Medium Rectangle 6:5 und Widescreen 16:9.
Sprachen wählen. Die gewünschten Märkte auswählen. Ad Variants liefert eine Version für jede Kombination aus Größe und Sprache.
Vorschau prüfen. Jede Variante lässt sich vor der Übernahme begutachten, und was nicht passt, kann neu generiert werden.
Finals ausliefern. Herunterladen oder direkt auf ein Luma-Canvas-Board exportieren, um sie im Team zu prüfen.

Als Beispiel für die vollständige Matrix nennt Luma 1:1 Englisch, 1:1 Spanisch, 9:16 Englisch und 9:16 Spanisch, die aus einem einzigen Master in einem Durchgang entstehen.

Für wen das Tool gedacht ist und wie man es nutzt

Luma richtet Ad Variants an Agentur- und Marken-Teams, die eine freigegebene Anzeige über verschiedene Platzierungen und Märkte hinweg ausspielen. Das Unternehmen nennt zwei Hauptanwendungen. Die erste ist der Multichannel-Rollout, bei dem aus einer Kampagne platzierungsfertige Versionen für Social Media und Display entstehen. Die zweite sind globale Launches, bei denen freigegebene Texte für jeden Markt übersetzt werden, während das visuelle System einheitlich bleibt.

Die Funktion ist ab sofort verfügbar. In Luma öffnen Nutzer den Tab „Discover“ und wählen die Karte „Ad Variants“, um zu starten.

Was das für Werbeteams bedeutet

Der Umfang der ersten Version ist begrenzt. Luma zufolge deckt sie statische Anzeigen, Größenanpassung und Übersetzung ab, weitere Funktionen sollen folgen. Für Teams, die freigegebene Kreativmotive bislang von Hand anpassen, lautet das Versprechen: weniger repetitive Produktionsarbeit und weniger Fehler, die damit einhergehen. Durch den Schritt aus Vorschau und Neugenerierung lässt sich das Ergebnis prüfen, bevor es in ein finales Set gelangt, und der Canvas-Export bietet Teams einen Ort, um die Versionen gemeinsam zu begutachten.