Omnicom im IDC MarketScape für KI-gestützte Adobe-Services als Leader eingestuft

Was das IDC MarketScape bewertet hat

Die Analyse (Dok.-Nr. US54114626, Oktober 2026) bewertete Anbieter entlang zweier Dimensionen. Die erste war die Leistungsfähigkeit (Capabilities): Sie spiegelt die aktuellen Adobe-bezogenen Services eines Anbieters wider und wie gut diese zu den Kundenanforderungen passen. Die zweite war die Strategie: Sie betrachtet, wie gut die künftige Ausrichtung eines Anbieters zu dem passt, was Kunden in den kommenden drei bis fünf Jahren benötigen.

Laut Bericht kann Omnicom „auf ein sehr breites Spektrum an Kompetenzen seiner Agenturen zurückgreifen, unter anderem in den Bereichen Experience Design, Kreation, Media, Daten und Identity Services“. Zudem sei Omnicom „potenziell eine gute Wahl für Organisationen, die einen Partner mit Erfahrung sowohl im Marketing als auch in der Technologie suchen und der bei Projekten einen wertorientierten Ansatz verfolgt“.

Douglas Hayward, Senior Research Director bei IDC, sagte, Omnicom zeichne sich dadurch aus, dass es strategisches, wertorientiertes Denken über die Adobe-Roadmaps der Kunden mit der kreativen und technischen Tiefe verbinde, um diese umzusetzen. Kunden beschrieben einen Partner, der das Geschäft langfristig betrachte und Pragmatismus mit Kreativität in Einklang bringe, fügte er hinzu.

Verbindung zur agentischen Lösung mit Adobe

Omnicom zufolge folgt die Auszeichnung auf die frühere Ankündigung, die Partnerschaft mit Adobe auszubauen. Die beiden Unternehmen entwickeln gemeinsam eine unternehmenstaugliche, branchenspezifische Lösung namens AI Agentic Operating Model.

Nach Angaben von Omnicom kombiniert die Lösung die Branchenexpertise des Unternehmens, die agentischen Fähigkeiten von Omni, die Daten- und Identity-Assets von Acxiom sowie den Enterprise-Marketing- und Kreativtechnologie-Stack von Adobe. Sie soll Strategie, Kreativentwicklung, Planung, Aktivierung und Erfolgsmessung im Unternehmensmaßstab für Kunden aus Handel, Finanzdienstleistungen, Pharma und Automobilbranche orchestrieren.

Das Unternehmen beschreibt die Lösung als Ausdruck derselben These, die hinter der Leader-Einstufung steht: Wer tiefe Expertise für die Adobe-Plattform mit Beratungskompetenz und Agenturleistungen verbindet, bietet Kunden einen schnelleren und besser gesteuerten Weg von der KI-Strategie in die Produktion.

Paolo Yuvienco, CTO von Omnicom, sagte, das Unternehmen sehe in der Auszeichnung einen Beleg für die Stärke seiner Adobe Practice, die „einen zentralen Ansprechpartner“ sowohl für technologische Tiefe als auch für Agenturkreativität biete.

Omnicoms Adobe-Qualifikationen

Omnicom nennt mehrere Partnerauszeichnungen und -status bei Adobe:

• Platinum Digital Experience Partner von Adobe
• Sieben Regional Solution Partner Specializations und drei Adobe Accredited Partner Solutions
• Einer von drei anerkannten Preferred Partnern für die Adobe Content Supply Chain weltweit
• Mehr als 2.000 Adobe-Fachleute in seinem Netzwerk, darunter von Adobe zertifizierte Spezialisten

2025 gewann Omnicom die Adobe Digital Experience Partner of the Year Awards für Nord- und Südamerika sowie für Großbritannien und Irland (UK&I).

Was das für Auftraggeber bedeutet

IDC beschreibt sein MarketScape-Modell als Möglichkeit, Angebote, Fähigkeiten und Strategien von Technologie- und Dienstleistungsanbietern zu vergleichen und Käufern eine Einschätzung der Stärken und Schwächen aktueller und potenzieller Anbieter zu geben. Für Unternehmen, die einen Partner für Adobe-basierte Projekte mit KI suchen, ist die Einstufung als Leader ein Anhaltspunkt, der auf IDCs Bewertung von Leistungsfähigkeit und Strategie beruht. Der Bericht selbst sieht Omnicom als passende Wahl für Organisationen, die Erfahrung in Marketing und Technologie sowie einen wertorientierten Ansatz wünschen.