OpenAI testet Bildanzeigen in ChatGPT und baut Werbemessung aus

Visuelles Anzeigenformat startet im Test bei der Bilderzeugung

Laut OpenAI soll das neue Format den Nutzerinnen und Nutzern helfen, sich vorzustellen, wie Produkte und Dienstleistungen in ihr Leben passen könnten. Die Anzeigen arbeiten mit Bildern, die Produktinspiration, Produktnutzung oder die Erlebnisse zeigen, die ein Produkt ermöglicht. Werbetreibenden eröffne das nach Angaben des Unternehmens eine neue Möglichkeit, ihre Geschichte über Bilder zu erzählen.

Die ersten Tests finden bei der Bilderzeugung in ChatGPT statt. OpenAI zufolge werden die Anzeigen klar gekennzeichnet und getrennt von dem Bild dargestellt, das gerade erstellt wird. Wie bei den anderen Anzeigenformaten betont das Unternehmen, dass Werbung die Antworten von ChatGPT nicht beeinflusst.

Der Test beginnt später in diesem Monat in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden. Weitere Details zum Rollout nannte das Unternehmen nicht.

OpenAI ordnet den Schritt in seine Mission ein. ChatGPT erreiche jede Woche 1,2 Milliarden Menschen und sei die weltweit größte KI-native Verbraucherplattform. Werbung helfe, die Vorteile von KI mehr Menschen zugänglich zu machen, und ermögliche es dem Unternehmen, einen deutlich größeren Markt zu bedienen als allein mit Abonnements.

Mehr Partner für die Messung von ChatGPT Ads

OpenAI erklärt, sein Messansatz unterstütze sowohl eigene als auch partnergestützte Lösungen, sodass Werbetreibende die Systeme nutzen können, auf die sie bereits setzen. Neue Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp erleichtern es, Conversion-Daten aus bestehenden Systemen an ChatGPT Ads zu übermitteln.

Außerdem nennt das Unternehmen Unterstützung für Attributionspartner im Web und in Apps, die Conversions API, Reporting und Klick-Attribution abdecken. Dazu zählen AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin. Zu den Partnern für Full-Funnel- und erweiterte Messung gehören Fospha, Measured und INCRMNTAL.

Bei der Inkrementalität beschreibt OpenAI seine Arbeit als noch am Anfang. Gemeinsam mit Haus, Measured und WorkMagic wolle man geobasierte Experimente erkunden, die den kausalen Effekt von ChatGPT Ads aufzeigen könnten.

OpenAI teilte zudem erste Ergebnisse von Partnern:

• Laut DV Rockerbox lagen die zugeordneten Kosten pro Neukunde (Cost per Acquisition) von WeightWatchers bei ChatGPT Ads um 15,3 % unter dem gemischten Benchmark der bezahlten Suche.
• WorkMagic meldete für die Wellness-Marke Dose einen statistisch signifikanten Zuwachs, wobei 67 % der inkrementellen Käufe von komplett neuen Kunden stammten.
• Laut Triple Whale waren 93 % der Besucher von Portland Leather, die über ChatGPT Ads kamen, neu.

Markeneignung und Schutzmechanismen bei der Platzierung

Nach Angaben von OpenAI prüfen die Schutzmechanismen bei der Platzierung, ob eine Unterhaltung für Werbung geeignet ist. Ziel sei es, Anzeigen aus emotional verletzlichen, sensiblen oder anderweitig ungeeigneten Kontexten herauszuhalten. Das Unternehmen verweist auf automatisierte Prüfung, menschliche Aufsicht und laufendes Monitoring, um Richtlinienverstöße zu erkennen und zu beheben.

Für Marken mit eigenen, engen Vorgaben stehen qualifizierten Werbetreibenden nun Negative Phrases zur Verfügung.

Außerdem entwickelt OpenAI Pilotprojekte zur Bewertung der Markeneignung mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS). Dabei können unabhängige Partner in einer kontrollierten Testumgebung beurteilen, wie die Brand-Safety-Standards von OpenAI angewendet werden, ohne Zugriff auf private Nutzerunterhaltungen. Erklärtes Ziel ist mehr Transparenz für Werbetreibende bei gleichzeitigem Schutz der Privatsphäre der Unterhaltungen.

Was das für Werbetreibende und Nutzer bedeutet

Für Werbetreibende bringt das Update eine visuellere Möglichkeit, Produkte zu präsentieren, mehr Optionen zur Anbindung bestehender Daten- und Attributionswerkzeuge sowie unabhängige Prüfungen dazu, wo Anzeigen erscheinen. Die Leistungszahlen stammen von Partnern und beziehen sich auf einzelne Marken. Sie sind daher erste Anhaltspunkte und keine breiten Benchmarks.

Für Nutzer gilt laut OpenAI, dass die Antworten von ChatGPT unabhängig bleiben, Unterhaltungen privat bleiben und die Nutzer die Kontrolle über ihre Erfahrung behalten. Das Unternehmen kündigt an, seine Werbeplattform um weitere Formate und Funktionen zu erweitern. Unternehmen können sich unter ads.openai.com für Anzeigen anmelden.