Nvidia steigt in Interbrands globale Top 10 auf, Tesla und Toyota verlieren an Wert

Wachsende Kluft zwischen starken und wachsenden Marken

Interbrand, nach eigener Darstellung die weltweit führende Markenberatung, veröffentlichte den Jahresbericht am 28. Oktober 2026. Die Ergebnisse zeigten eine wachsende Kluft zwischen Marken, die Markenstärke in Wachstum umsetzen, und solchen, die sich allein auf ihren Ruf verlassen.

Dem Bericht zufolge werden starke Marken nicht mehr automatisch mit stärkerem Wachstum belohnt. Marken, die von KI-Investitionen, Produktnachfrage und expandierenden Märkten profitierten, erzielten einige der größten Zuwächse. Andere mit lange etablierter Markenstärke taten sich schwer mit veränderten Erwartungen der Verbraucher und schwierigen Marktbedingungen.

Gonzalo Brujó, Global CEO von Interbrand, sagte: „Die Marken, die heute davonziehen, nutzen ‚Marke‘ als Geschäftsinstrument und nicht bloß als Vermögenswert.“

Technologie und KI treiben die Zuwächse

Technologie bleibt laut Interbrand der größte Treiber der Wertschöpfung im diesjährigen Ranking, wobei KI weiterhin Märkte umgestaltet und neue Marktführer hervorbringt. Nvidia (Platz 6) steigerte seinen Markenwert um mehr als 71 Prozent, wurde damit zur am schnellsten wachsenden Marke des Jahres und zog in die Top 10 ein.

Google liegt auf Platz 3. YouTube (Platz 10), Netflix (Platz 23) und Spotify (Platz 39) legten allesamt deutlich zu. Zudem verdrängte der Bereich Entertainment die Automobilbranche vom zweiten Platz unter den wertvollsten Sektoren.

Interbrand mahnt zur Vorsicht: Die Daten deuteten darauf hin, dass Technologieunternehmen Umsatz schneller aufbauen als emotionale Bindung und langfristige Markenpräferenz. Das unterstreiche, wie wichtig anhaltende Investitionen in die Marke auch in Phasen explosiven Wachstums seien.

Autobranche unter Druck, Luxus gespalten

Die Automobilbranche verzeichnete den stärksten Rückgang unter allen Sektoren. Der durchschnittliche Markenwert der Kategorie sank, und Interbrand zufolge fällt es den Herstellern zunehmend schwer, Innovation in echte Differenzierung zu übersetzen. Toyota (Platz 9) blieb die am höchsten platzierte Automarke, büßte aber fast 20 Prozent seines Markenwerts ein. Tesla (Platz 50) rutschte um 25 Plätze ab und verlor fast 38 Prozent seines Markenwerts, einer der größten Einbrüche im Ranking.

Hyundai (Platz 29), Kia (Platz 87), BYD (Platz 89) und Ferrari (Platz 51) schnitten weiterhin besser ab als ein Großteil des Sektors. Interbrand führt das auf klarere Angebote und stärkere Gründe für Verbraucher zurück, sich für diese Marken zu entscheiden.

Luxus bleibt einer der stärksten Sektoren, doch der Bericht beschreibt eine wachsende Kluft zwischen Marken mit steigendem und fallendem Wert. Hermès (Platz 15) baute seine Position aus, auch Chanel (Platz 24), Cartier (Platz 69) und Tiffany & Co. (Platz 91) legten zu. Tradition bleibe nur dann wertvoll, so Interbrand, wenn sie mit kultureller Relevanz, Begehrlichkeit und einem Kundenerlebnis einhergehe, das Premiumpreise rechtfertigt.

Neueinsteiger und was die Gewinner gemeinsam haben

Vier Marken zogen neu ins Ranking ein: Zurich (Platz 58), Hitachi (Platz 90), GE Healthcare (Platz 95) und Hewlett Packard Enterprise (Platz 99). Laut Interbrand zeigen sie, wie fokussierte Angebote, starke Geschäftsergebnisse und Marktführerschaft in einer Kategorie den Weg in die Top 100 ebnen können.

Dem Bericht zufolge sind die stärksten Marken nicht zwangsläufig die größten oder bekanntesten. Greg Silverman, Global Director of Brand Economics bei Interbrand, sagte, die am schnellsten wachsenden Marken hätten „Iconic Moves gemacht, um in Bereichen außerhalb ihres Kerngeschäfts aktiv zu werden“.

Für Marketer und Investoren lautet die Botschaft von Interbrand, dass der Ruf einer Marke allein kein Wertwachstum garantiert. Der vollständige Bericht steht bei Interbrand zum Download bereit.